Festival-Website für fayatak: SEO-first gebaut und vor dem Event live

Ausgangslage

fayatak ist ein Jugendkultur-Festival in Berlin-Pankow. Vor dem Projekt gab es eine Website unter einer alten Domain (klimatak.de), die weder technisch noch inhaltlich auf das neue Festival ausgerichtet war: kein durchdachtes Event-Markup, eine Struktur, die für Suchmaschinen schwer zu erfassen war, und ein Domainname, der nicht mehr zur Marke passte. Für ein Festival mit festem Termin ist Sichtbarkeit zeitkritisch – wer kurz vor dem Event nicht gefunden wird, verliert Reichweite genau dann, wenn sie zählt.

Aufgabe

Eine neue Website, die zur Marke fayatak passt, rechtzeitig vor dem Festival live geht und von Anfang an für Suche gebaut ist – statt SEO nachträglich draufzusetzen. Konkret: Umzug auf die neue Domain ohne Verlust vorhandener Sichtbarkeit, eine Struktur, die Suchmaschinen das Festival als Event verstehen lässt, und eine schnelle, schlanke, wartbare Basis – umgesetzt mit kleinem Budget (Pro-bono-Projekt).

Vorgehen

Die Seite entstand als individuelles WordPress-Child-Theme – schlank, ohne Page-Builder-Ballast, mit voller Kontrolle über Markup und Performance. SEO war dabei kein eigener Arbeitsschritt am Ende, sondern Teil jeder Entscheidung:

• Event-Schema (strukturierte Daten): Das Festival wurde mit Event-Markup ausgezeichnet, damit Suchmaschinen Datum, Ort und Veranstaltung als solche erkennen – Voraussetzung für Event-Rich-Results in der Suche.
• Saubere, crawlbare Struktur: Klare Seitenhierarchie, sinnvolle Überschriften, semantisches HTML – auch im Hinblick auf KI-Antwortformate.
• Performance by default: Eine YouTube-Facade lädt Videos erst auf Klick, statt die Seite mit fremden Skripten auszubremsen – besser für Ladezeit und Datenschutz.
• Kontaktstrecke: Formulare über Contact Form 7, inklusive Spam-Schutz.
• Domain-Migration: Sauberer Umzug von klimatak.de auf fayatak.de mit 301-Weiterleitungen, damit vorhandene Linksignale und Rankings erhalten bleiben statt verloren zu gehen.
• Monitoring: Einrichtung der Google Search Console, um Indexierung und Sichtbarkeit ab Launch zu beobachten und nachsteuern zu können.

Gebaut wurde der Großteil mit Claude Code und Browser-Automatisierung über die Claude-in-Chrome-Integration – ein Workflow, der auch bei kleinem Budget professionelle Umsetzung möglich macht.

Ergebnis

Trotz sehr kurzfristigem Go-live ging die Seite rechtzeitig vor dem Festival online – unter der neuen Marken-Domain, technisch sauber und mit Event-Markup. Das eigentliche Ziel war hier nicht kurzfristiger Traffic (die Nachfrage entsteht erst rund um den Festivaltermin), sondern eine tragfähige Grundlage, die auch für die Edition im nächsten Jahr weiterverwendet wird.

In den ersten rund zehn Tagen nach Launch – noch vor dem Festival – zeigte die Google Search Console bereits, dass das Fundament greift:

• Schnelle Indexierung: Alle Kernseiten (Startseite, Lineup, „Who we are”, „Join us”) wurden binnen weniger Tage indexiert und erschienen in der Suche.
• Marke gesichert: Für den Markennamen „fayatak” rankt die Seite auf einer durchschnittlichen Position von rund 1,9 – also ganz oben auf Seite 1.
• Migration funktioniert: Suchanfragen nach der alten Marke („klima tak”) liefern bereits die neue Domain – die Weiterleitung von klimatak.de greift wie geplant.
• Erste Nicht-Marken-Sichtbarkeit: Auch beschreibende Suchen wie „pankow festival” oder „klimafestival berlin” tauchen schon auf – die Basis für organische Entdeckung steht.
• Mobile-first bestätigt: Rund 70 % der Zugriffe kamen über mobile Geräte – was die bewusst schlanke, schnelle Bauweise direkt bestätigt.

Die absoluten Zahlen sind in diesem Fenster naturgemäß klein – die Seite war erst wenige Tage live und das Festival stand noch bevor. Entscheidend ist, dass die technische und strukturelle Grundlage von Tag 1 an steht: Sie verfällt nicht nach dem Event, sondern lässt sich zur nächsten Festival-Edition fortschreiben und ausbauen.

Eingesetzte Mittel

WordPress (individuelles Child-Theme) · Event-Schema (JSON-LD) · Contact Form 7 mit Spam-Schutz · YouTube-Facade · 301-Weiterleitungen · Google Search Console · Claude Code mit Claude-in-Chrome-Browserautomatisierung